近日，微影时代与格瓦拉赶在“合并大年”的关底又来了一次抱团取暖。至此，电影在线票务市场中，形成了百度糯米、淘宝电影、微票儿+格瓦拉、猫眼+大众点评几大玩家互博局面。相比猫眼+大众点评、微票儿+格瓦拉组团打怪的声势浩大，百度糯米低调得多。然而，笔者却发现百度糯米影业于无声处听惊雷，凭借年底拿下的一个又一个亮眼的票房数据：《万万没想到》点映票房百度糯米占据25%，《寻龙诀》首映日占据28.1%的电影票房，同时还联合出品发行贺岁大片《三打白骨精》、构建餐饮+电影的O2O联合消费场景营销模式，百度糯米显然正实现螺旋加速上升。记者得知百度糯米在很多院线出票量排名前茅，年底有望冲击整体份额前茅。

百度糯米凭什么能够一搏冲天，电影份额或将称王？在笔者看来，百度糯米影业的战略布局正是暗合了明朝朱元璋“高筑墙、广积粮”的战略思想。首先，凭借大数据指导深度合作影片宣发，以及影院端战略布局的积累，建立了新的行业标准，筑起一道竞争对手无法突破也无从模仿高墙。同时高打粉丝营销，并建立了一套线下-线上-线下全闭环的新模式，在产品运营、技术迭代、用户服务方面不断提升，稳扎稳打逐渐提高市场份额，实现“广积粮”。这样的百度糯米显然正在积聚强大的势能，在年底贺岁档云集的关键时段，十分有可能迅速占领高地，离称王也就不远矣。

今年以来，百度糯米洞察到用户的观影需求，打造了名为“超级星期六”的品牌观影日，在促进用户观影习惯的形成方面成效卓著。在品牌观影日的基础上，百度糯米还进一步通过节庆营销来推动用户观影频次的上涨，打造了37女生节、51劳动节以及620五周年大促、718暑期大促、820七夕特惠等活动，每次活动之后百度糯米电影的市场份额都会有一个明显的提升。

在37女生节时，百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍，在线选座出票量占全国总出票量超过15%，而在820七夕活动时，百度糯米电影贡献出票量170万张，抢占了全国线上线下整体观影份额的25%，并且在星美、横店、大地、比高和金逸、太平洋、卢米埃等多家优质院线票房出票量中均位列前茅。从七夕档主流影片看，《新娘大作战》、《滚蛋吧！肿瘤君》和《恋爱中的城市》几部影片在百度糯米出票量均占全国出票量20%以上。短短5个月时间，百度糯米占全国市场的份额提升了10个百分点，显现了百度糯米强劲的规划力与执行力。

“餐饮+电影”场景化联合消构建O2O新生态

今年，百度糯米还在场景化营销方面进行了一系列探索，在进行《小门神》宣发时，百度糯米就与餐饮商户策划了系列场景化创意营销事件，吸引用户用餐后去影院观影，有效实现餐饮用户同观影用户的相互转化。

年底，百度糯米与贺岁巨制《西游记之孙悟空三打白骨精》建立深度战略合作，联合出品发行影片。此外，百度糯米还进一步探索场景化营销的深度模式，打造到店推荐功能，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于LBS定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费之下的看电影需求，有效拉动电影票房的提升。

发力贺岁档，百度糯米电影年末有望冲击行业前茅

年底将至，电影市场也迎来了火爆的档期，整个行业都在拭目以待全国票房能否冲击450亿，其中，极被业内看好的《寻龙诀》、《老炮儿》、《小门神》、《三打白骨精》等大片均与百度糯米有着深度合作，与《老炮儿》联合打造的全球首映礼，更是开创了一个首映礼门票在线预售的新模式。

经过一年的探索与创新，百度糯米与影院合作的布局已经完整，在影片联合宣发的模式上也已经形成了成熟的方法体系，并且在利用大数据指导影片精准营销，以及整合联动百度搜索、百度贴吧、百度地图多平台宣发上经验丰富，可以预期百度糯米在贺岁档影片的合作中将会取得不俗的成绩。